Por: Ruperto Alis / Imparcial RD
SANTO DOMINGO, R.D.– La creatividad con propósito volvió a brillar. En una ceremonia cargada de innovación y reconocimiento al talento nacional, la sexta edición de los Effie Awards República Dominicana premió lo mejor de la publicidad efectiva, destacando aquellas campañas que lograron resultados reales a través de estrategias sólidas y ejecuciones brillantes.
Organizado por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), el evento reconoció a 20 campañas de entre más de 50 finalistas, galardonadas en las categorías de oro, plata y bronce. Estos premios no solo validan el impacto tangible de las ideas publicitarias, sino que consolidan al Effie como referente de excelencia en la industria del marketing dominicano.
“Vimos campañas que no solo fueron creativas, sino profundamente estratégicas y alineadas con los objetivos de negocio”, expresó Mario De Ferrari, presidente de ADECC.
Grandes ganadores
Entre los más destacados, la campaña “La Movida Inteligente” de Banreservas y Switch Havas recibió el máximo galardón, el Grand Effie. Asimismo, la agencia The Table by De Ferrari Borrell fue reconocida como la más efectiva del año, mientras que Banco BHD se alzó como la marca más efectiva y Banreservas como el anunciante más destacado de 2024.
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Oro para la efectividad
En la categoría oro brillaron campañas como:
“La Movida Inteligente” – Banreservas / Switch Havas (Finanzas y Banca)
“Pino Criollo” – SOH Conservación / The Table (Impacto Ambiental y ONG)
“Lo que parece normal” – Banco BHD / Leo Burnett (Influencer Marketing)
“Otro” – Banco BHD / The Table (Reputación Corporativa)
Plata que inspira
Las campañas que obtuvieron plata destacaron por su impacto, creatividad y eficiencia en inversión:
“John Deere – Washout” – IMCA / Dentsu Dominicana (Bajo Presupuesto)
“Centro de Contacto Accesible” – Banreservas / Dentsu (Bien Social)
“Las Duras Village” – Cervecería Nacional / PAV Events (Brand Integration y Experiential)
“Pacuse” – Banreservas / Dentsu (Finanzas y Banca)
“En Cada Dominicano Hay Un Maestro Chocolatero” – Chocolate Munné / Cumbre Saatchi & Saatchi
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“Ya es tiempo” – Mes de la Belleza de Sirena / Pagés BBDO (Revitalización de Marca)
Bronce con mérito
También fueron distinguidas con bronce:
“Democracia a la carta” – El Hijo del Pollero / MullenLowe (Bajo Presupuesto)
“Certificados” – Qik Banco Digital / Pagés BBDO (Performance Marketing)
“Corona Natural Session” – Cervecería Nacional / PAV Events
“El Community más duro” – Centro Cuesta Nacional / Partners Ogilvy & Mather (Retail)
“El peso del ahorro” – Sirena / Pagés BBDO (Seasonal Marketing)
“Emoji Cocktail” – Ron E. León Jimenes 1903 / The Table (Social Media)
Effie Summit: una antesala de aprendizaje
La premiación fue precedida por el Effie Summit, un encuentro académico de alto nivel celebrado en la Universidad Pedro Henríquez Ureña (UNPHU), donde expertos nacionales e internacionales compartieron tendencias y estrategias en comunicación. Entre los ponentes figuraron:
Mauricio Guerrero, Chief Creative Officer en LLYC (Creatividad con propósito)
Eugenio Riveroll, CEO de Dats Why (Medición de medios y OOH)
Juan Restrepo Vera, TikTok PanLatam (Plataformas emergentes)
Mario Mejía, UM Latinoamérica (Arquitectura de medios)
Aníbal Casso, Ogilvy/WPP (Data-driven marketing)
“Más allá de las estatuillas, los Effie celebran la capacidad de conectar con las personas de forma auténtica y estratégica”, afirmó Eduardo Cruz, presidente del Comité Consultivo.
Con esta edición, los Effie Awards reafirman su rol como plataforma esencial para impulsar la efectividad como motor de transformación en el sector publicitario dominicano, promoviendo ideas que no solo emocionan, sino que generan resultados medibles.
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