San Valentín 2026: EXTE revela claves contextuales para conectar con audiencias cada vez más selectivas

La compañía AdTech destaca el rol de la tecnología contextual, la creatividad integrada y los formatos digitales premium ante un consumidor más exigente y digital.

LATAM. — De cara a San Valentín 2026, la empresa EXTE, especializada en tecnología publicitaria que integra medios, datos y creatividad, presentó una guía estratégica con insights y soluciones contextuales avanzadas para ayudar a las marcas a conectar de manera más efectiva con audiencias cada vez más selectivas y fragmentadas.

Según proyecciones compartidas por la compañía, el 60 % de las ventas vinculadas a esta fecha se realizarán a través de canales online, con un gasto promedio estimado de 55 dólares por persona. El segmento etario comprendido entre los 25 y 40 años continuará liderando el consumo, consolidándose como el principal motor de la demanda en esta temporada.

En América Latina, San Valentín ha evolucionado más allá de su enfoque tradicional en el amor romántico, ampliando su significado hacia conceptos como la amistad, el autocuidado y las experiencias compartidas. Esta transformación abre múltiples oportunidades de contacto entre marcas y consumidores, en un contexto donde la relevancia del mensaje depende cada vez más del entorno y el momento en que se comunica.

Ante este escenario, EXTE subraya el valor estratégico de la publicidad contextual, apoyada en su plataforma de Targeting Intelligence, EXTE ai, que permite a las marcas posicionarse junto a contenidos alineados con los intereses reales de los usuarios. La propuesta acompaña al consumidor a lo largo de todo el recorrido de compra, desde la inspiración inicial hasta la conversión final.

La estrategia se basa en la creación de territorios contextuales asociados a los principales ejes de interés de la fecha, como regalos, experiencias, tecnología, bienestar, personalización y conveniencia, facilitando una comunicación más natural y efectiva.

A esto se suma el uso de formatos digitales premium y soluciones creativas desarrolladas por EXTE Studio, diseñadas para destacar los mensajes en entornos editoriales de alta calidad. La combinación de datos, creatividad y tecnología busca generar experiencias publicitarias mejor integradas al consumo de contenidos y más valoradas por las audiencias.

“San Valentín es una fecha clave, pero también representa un desafío para las marcas en un contexto de alta competencia por la atención. El diferencial está en entender cuándo y dónde comunicar para que cada mensaje sea realmente relevante”, señaló Rossana Peragallo, Country Manager Chile de EXTE.

En la misma línea, Irmgard Alcalá, Country Manager México de EXTE, afirmó que la compañía apuesta por transformar San Valentín 2026 en una oportunidad para generar conexión, diferenciación y resultados, en un ecosistema digital cada vez más exigente y competitivo.