Connected TV se dispara en América Latina: EXTE revela cinco tendencias que redefinen la publicidad digital

El auge de la televisión conectada consolida un nuevo paradigma en el consumo audiovisual, con México y Brasil liderando el crecimiento global de la inversión publicitaria en 2026.

LatAm, 6 de abril de 2026. — La televisión conectada (CTV) se posiciona como uno de los pilares del ecosistema audiovisual en América Latina, impulsada por el crecimiento sostenido del consumo digital y la transformación de los hábitos de las audiencias. En este escenario, México y Brasil destacan entre los cinco países con mayor expansión del gasto publicitario en CTV a nivel mundial, con incrementos proyectados de 27,6% y 23,7%, respectivamente, según estimaciones de eMarketer.

Este avance refleja el dinamismo de la región y el creciente interés de las marcas por capitalizar un entorno que combina alcance masivo, segmentación y altos niveles de atención. De acuerdo con la más reciente medición de Comscore, el 60% de la población digital latinoamericana ya consume contenido a través de televisores conectados, confirmando que la CTV dejó de ser una tendencia emergente para convertirse en un componente estructural del mix de medios.

Cinco tendencias que marcan el rumbo de la CTV

1. Canal masivo en plena consolidación

La penetración de la CTV alcanza a seis de cada diez usuarios digitales en la región, evidenciando su integración definitiva en los hábitos cotidianos de consumo audiovisual.

2. Entorno premium que potencia la atención

Los usuarios dedican en promedio 4,6 horas diarias a contenidos en CTV, con mayor actividad entre las 7:00 p.m. y la medianoche. Más de la mitad del consumo ocurre en el hogar y en modalidad compartida, lo que incrementa el nivel de engagement.

3. Publicidad aceptada y efectiva

El 59% de los usuarios prefiere contenidos con anuncios frente a modelos exclusivamente por suscripción. Además, el 84% afirma haber realizado alguna acción tras ver publicidad, lo que evidencia su efectividad.

4. Fragmentación del streaming

Los hogares latinoamericanos utilizan en promedio 8,4 plataformas de streaming, obligando a las marcas a replantear sus estrategias para seguir la atención real de las audiencias.

5. El deporte como motor de suscripción

El contenido deportivo impulsa el crecimiento del streaming: el 37% de los usuarios se suscribe motivado por estos contenidos, y el fútbol domina con un 95% de preferencia entre quienes consumen deportes en CTV.

Un canal clave para branding y performance

La evolución de la televisión conectada abre nuevas oportunidades para las estrategias de comunicación. La combinación de alcance, contexto premium y capacidad de generar acción convierte a la CTV en un canal estratégico tanto para posicionamiento de marca como para resultados medibles.

Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE Chile, destacó que “las audiencias aceptan la publicidad cuando es relevante, y el entorno de consumo —en pantalla grande y muchas veces compartido— genera niveles de atención muy valiosos para las marcas”.

En países como Chile, esta transformación ya se refleja en la inversión publicitaria, donde el ecosistema digital concentra más de la mitad del gasto total en medios, consolidando el protagonismo de formatos como la televisión conectada.